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    浅谈印刷行业:现今网 络印刷的商业模式

    作者:来自于互联网 发表时间:2012/6/27 10:00:54 阅读:

         线上业 务已经成为商务印刷的基本组成部分,但在网 络上我们也能进行宽幅印刷和广告印刷的交易。此概念 入门需要一定的策略和思考,但是预见未来,它却一点也不复杂。 
        近年来,网络打 印机占据了名片和信纸这样的标准商务印刷的大份额市场,企业每 天能应付大量类似的工作,则意味 着他们能很好的利用样张,这就需要数据准备、定位、印前技 术以及发货方面的大量技术知识。大幅面 印刷和广告印刷的商业模式存在着些微的差别。
        有时,对名片 这样的小幅面产品来说,网络打 印机的诀窍在于它知道如何很好地利用样张,并且把 印刷数据组合成印刷可用的PDF文件。在某种情况下,网络宽 幅印刷和广告印刷可以胜任高达100个不同 来源的最终产品数据。典型广 告产品的幅面从鼠标垫到巨型户外广告应有尽有。最初这 导致多种多样的最终可能产品的系统化问题,以及如 何从中筛选出可获利的产品,然后怎 样尽可能的使产品标准化以制订市场能够承受的价格。接下来要考虑,为了让 合作伙伴生产你生产不了的产品,什么样 的合作安排才最有意义。
        胶印还是数码印刷?
        真正的 网络印刷在技术方面应当表现为数据的流程化,即从数 据的接收到发货过程中,印刷活 件数据都应当尽可能自动化处理。每个环 节的人工干预都会减少收益率。然而在 商务单张纸胶印中,这只是 一个选择承印物的单一步骤,在LFP和广告 印刷中这一切则更加混乱。所以胶 印对于海报印刷则显得游刃有余。海德堡速霸XL162可印刷1190×1620MM的幅面,高宝Rapida205能胜任1490×2050MM的幅面,而他们均可印刷高达1.6MM的厚纸板。这证明 其仍可应用普通胶印流程。当不同 种类的广告材料或大型海报需要印刷时,这一切 则显得技术多样化。织物、薄膜、玻璃等 大量的承印物加入到这一行列,它们需 要不同印刷机来印刷——从柔印 机到丝网印刷机直至大尺寸喷墨打印机。这些不 同需要谨慎列举,确保数 据准确以及整个流程零失误才能在既定的承印物上印刷出客户要求的大小和质量的产品。同时,必须兼 顾印刷范围的广阔性,让客户 对产品满意使其不去投奔自己的竞争对手。
        不同的 印刷厂商将整个市场变得支离破碎。一方面,传统网 络印刷服务商已经扩展了包括LFP和广告 印刷在内的服务范围;另一方面,又有很 多企业提供范围更加广阔的宽幅广告印刷业务;最后,还有像 玻璃印刷这样的容器印刷服务商,100平方米 的增值服务印刷等提供商参与其中。
        重中之重:商业模式
        无论如何,网络印 刷提供的商业逻辑对其成功或其他方面是重要的。行业佼佼者Flyeralarm.com花费了 许多年研发和改善后台软件,到今天,呼叫服 务中心的客户都可以在任何时间了解生产任务的目前状况;系统会 自动识别错误信息,比如一 些时候字体无法嵌入的问题;Flyeralarm生产站 点的产品分布大部分都是自动化的。
        然而,完全没 有必要自己去研发所有的项目。大批量 的网络印刷解决方案可选,其中很 多方案通过附加模块都能很好地完成LFP。网络印 刷的客户关系界面和库存管理系统的良好运行也是非常重要的。作为选择,企业可 以让其软件服务商研发适合自己的开放接口专用模块,用以连 接网络印刷软件。
        实质上,网络印 刷的应用应当允许客户选择印刷数量、材料和 产品构成方面的流程内容,然后转 换其印刷方面的细节和印刷数据。后端则 需要核查客户细节并转入客户关系管理系统(CRM)和库存系统;同时核 对印刷数据的一致性,转入产品系统。同时为 了让客户在线设计或编辑产品图文数据,网络印 刷也应当提供这样的附加模块。所见即 所得这样的形象化模拟也是有帮助的,比如放 在建筑外部的大型横幅可能会更直观。这一切都说明,网络印 刷的商业形态对宽幅印刷和广告印刷这样的落伍者来说不会成为问题。

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